Brand
品牌 · 续绣 XUXIU
从两条非遗线索与一份问卷出发——定位里的每一个数字，都能在前期的实地调研中找到出处。
Brand Mark
一枚会呼吸的绣绷
标志不是贴在包装上的装饰，它的每一处造型都对应着真实的产品结构。
- 外圆 —— 绣绷与瓷盘的同心，两代非遗共用一个圆形骨架；
- 右上缺口 —— 可换片结构，产品的开放性被写进标志本身；
- 三色螺旋 —— 莲粉、秋香、黛青三主绣色层层推进；
- 一根针 —— 45° 穿过圆心，手作温度从传统走向当代。
品牌色彩与用字
色彩系统直接取自传统绣线与瓷釉，让视觉与产品保持同构。
标志网格构造 · 正负形与安全区 · 最小尺寸 · 品牌色彩系统
松烟墨标准字 / 主信息
晕针莲粉主绣色 · 春夏系列
盘金秋香点缀色 · 秋令系列
青花黛青辅助色 · 冬令系列
品牌定位：为「悦己的年轻人」做买得起的手工
人群、价格、场景三个坐标，全部由前期数据推导而出。
目标人群
谁会买
核心：22–35 岁都市悦己型消费者（占问卷样本 57.6%）。
副群：6–12 岁儿童家庭，聚焦亲子研学场景。
共同特征：在意工艺的真实性，明确拒绝「塑料感国风」。
价格结构
卖多少钱
首购 98–168 元，精准落在 100–199 元首购峰值带；
换片 25–45 元，把「复购」直接做进产品结构；
主动绕开 300–899 元塌陷带，不与高价礼赠市场正面竞争。
使用场景
用在哪里
茶席：杯垫 / 香插的静置场景
随身：胸针 / 包挂的移动场景
香事：书房夜读的氛围场景
研学：亲子课堂的共创场景
四场景共用同一套磁吸换片结构。
Brand Card
一张卡片，
就是一份品牌摘要
概况介绍卡正面讲理念，背面讲发展路径，用于展会、门店陈列与礼盒随附。
- 正面：品牌主张「以今日之用，续千年之绣」与一句话定位；
- 背面：立势 → 扩线 → 共创三阶段路径与关键里程碑；
- 尺寸与工艺：90×54mm 对开折卡，瓷白特种纸 + 烫金单色。
品牌概况介绍卡 · 正面（理念）/ 背面（路径）
继承什么，改变什么
创新若无继承则失根，继承若无创新则失传。品牌用一张表回答自己的边界。
| 守（不可让步） | 变（主动求新） |
|---|---|
| 手工针法本体：晕针、虚实针等核心针法不做机器替代 | 载体：绣绷 → 瓷底 / 铜框 / 香座 |
| 蜀绣色彩体系：主色取自传统绣线色谱 | 频次：节庆礼品 → 季节换片的日常消费 |
| 师徒传承机制：绣娘署名制，计件 + 分成 | 尺度：整幅绣品 → Ø26mm 标准绣片 |
| 母题语义：观音 / 莲花的吉祥寓意不做戏仿与消解 | 传习：师徒口传 → 针法谱图文 + 研学课程 |
| —— | 传播：展馆陈列 → 桌面 / 衣襟 / 香事的高频触点 |
「守」的清单来自妙善观音绣工坊访谈（2026 年 9 月）；「变」的边界经绣娘确认：凡涉及针法本体的均不简化。